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https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/4839| Tipo: | Dissertação |
| Título: | Estrategias de construcao da marca Yamaha no Brasil |
| Autor(es): | Colombo, Caio Prisco da Silva Telles Nunes Ranieri |
| Primeiro Orientador: | Prado, José Luiz Aidar |
| Resumo: | Objetivo: Compreender como a empresa japonesa Yamaha fabricante mundial de motocicletas e motonetas constrói a sua marca corporativa junto ao público consumidor brasileiro, por meio de publicidades veiculadas na revista Moto em 2005. Justificativa: A importância estratégica do estudo da construção de marcas no mercado empresarial do século XXI. Hipótese: O poder da marca Yamaha tem sua origem na construção de valores simbólicos e intangíveis atribuídos ou associados à empresa e seus produtos. Metodologia: Semiótica peirceana. Resultados: A hipótese foi comprovada. O poder da marca Yamaha no mercado brasileiro é resultado dos valores simbólicos atribuídos ao fabricante pela publicidade |
| Abstract: | Objective: Understand how the japanese brand Yamaha worldwide motorcycle and scooter maker construct its corporate brand among the brazilian target-costumer, with publicities released in the Moto magazine in 2005. Justification: The importance of branding studies in the corporate market on the 21th century. Hipothesis: The power of Yamaha brand has its origin in the construction of symbolic and intangible values attributed or associated to the company and its products. Methodology: Peircean semiotics. Results: The hipothesis was confirmed. The power of Yamaha brand in the brazilian market results from the symbolic values attributed to the company it self by publicity |
| Palavras-chave: | Marca Logomarca Construção de marca Comunicação de marca Análise semiótica de marca Análise peirceana de marca Brand Logomark Branding Brand communication Brand semiotic analysis Brand peircean analysis Yamaha Brasil Marca registrada Semiotica |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO |
| Idioma: | por |
| País: | BR |
| Editor: | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo |
| Sigla da Instituição: | PUC-SP |
| metadata.dc.publisher.department: | Comunicação |
| metadata.dc.publisher.program: | Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica |
| Citação: | Colombo, Caio Prisco da Silva Telles Nunes Ranieri. Estrategias de construcao da marca Yamaha no Brasil. 2006. 106 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação) - Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2006. |
| Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | https://tede2.pucsp.br/handle/handle/4839 |
| Data do documento: | 23-Out-2006 |
| Aparece nas coleções: | Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Semiótica |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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