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https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/45297| Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Título: | PUMA – Projeto Integrado de Comunicação – PIC |
| Autor(es): | Tartarini, Alan Santos Bitencourt , Augusto César D’Ávila Dias, Felipe Fonseca Pivoto Rodrigues, Gabriela Gonçalves Gomes Nuk, Henry Fukugauchi i Bonachelli, Victoria Godoy |
| Primeiro Orientador: | Rodrigues, Carlos Augusto Alfeld |
| Resumo: | Elaborado pela agência experimental Laurê, este trabalho de conclusão de curso de Publicidade e Propaganda da PUC SP – denominado Projeto Integrado de Comunicação (PIC) – tem por objetivo apresentar o desenvolvimento do plano de comunicação da marca PUMA para o ano de 2022. O qual foi construído a partir de pesquisas realizadas internamente e por informações cedidas pelo cliente PUMA Brasil, através de seu Head de Marketing. O projeto proposto visa dar continuidade ao movimento da marca “She Moves Us”, que promove a figura da mulher no esporte. A partir de análises e pesquisas entende-se que a presença do público feminino ainda é muito inferior à do masculino no esporte, isso ocorre devido a diversos fatores históricos ainda presentes em nossa sociedade, em decorrência do machismo e da desigualdade de gênero. A PUMA deseja, nesse sentido, participar efetivamente do combate a este paradigma. Desta forma o posicionamento da marca para essa campanha de comunicação é ser a grande parceira das mulheres no esporte, com o intuito de se aproximar desse público através de comunicação, informação e oportunidades dentro e fora do esporte |
| Abstract: | Prepared by the agency Laurê, this final work for the Publicity and Advertising course at PUC SP - called Integrated Communication Project (PIC) - aims to present the development of the communication plan for the PUMA brand for the year 2022. It was built from several surveys carried out internally and also with information provided by the client PUMA Brasil, through its Head of Marketing. The proposed project aims to continue the movement of the “She Moves Us” brand, which promotes the role of women in sport. Based on analysis and research, it is understood that the presence of the female audience is still much lower than that of males in sports, this is due to several historical factors still present in our society, as a result of sexism and gender inequality. In this sense, PUMA wishes to effectively participate in the fight Against this paradigm. This way, the brand’s positioning for this communication campaign is to be the great partner of women in sport, in order to get closer to this audience through communication, information and opportunities inside and outside the sport |
| Palavras-chave: | PUMA Campanha publicitária PIC Publicidade PUMA Advertising campaign PIC Advertising |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo |
| Sigla da Instituição: | PUC-SP |
| metadata.dc.publisher.department: | Faculdade de Filosofia, Comunicação, Letras e Artes |
| metadata.dc.publisher.program: | Graduação em Publicidade e Propaganda |
| Citação: | Tartarini, Alan Santos; Bitencourt, Augusto César D’Ávila; Dias, Felipe Fonseca Pivoto; Rodrigues, Gabriela Gonçalves Gomes; Nuki, Henry Fukugauchi; Bonachelli, Victoria Godoy. PUMA – Projeto Integrado de Comunicação – PIC. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Faculdade de Filosofia, Comunicação, Letras e Artes da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2021. |
| Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/45297 |
| Data do documento: | 30-Nov-2021 |
| Aparece nas coleções: | Trabalho de Conclusão de Curso - TCC |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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