REPOSITORIO PUCSP Monografias Lato Sensu (Especialização e MBA) Monografias Lato Sensu (em Processamento)

Tipo:	Monografia de Especialização
Título:	Branding e a red bull
Autor(es):	Santos, Marcio Adami Pereira dos
Primeiro Orientador:	Palandi Júnior, José
Resumo:	A seguinte monografia analisará as estratégias de Branding e a empresa de bebidas energéticas Red Bull. Tem como objetivo principal compreender o que são marcas e Branding e como as empresas trabalham a construção de marcas através das ferramentas de comunicação, de maneira estratégica. Além disso, deseja-se compreender de maneira mais específica o Branded Content e como a Red Bull está trabalhando esse conceito, além de como constroem sua marca através de outras ferramentas de comunicação. Com o advento da Internet, as pessoas estão mudando a maneira de consumir mídia. Portanto, as empresas têm que começar a utilizar outras formas para atingir o público para construir marca de maneira mais eficiente. Porém, mesmo com essas mudanças que estão ocorrendo e que serão cada vez mais profundas, os fundamentos do Branding são mais perenes, por isso é importante compreendê-los em profundidade e assim aplicar as novas ferramentas de comunicação como o Branded Content para construir marca. Portanto, a teoria principal desse trabalho será o Branding e a construção de marca. Para isso, inicialmente serão utilizadas pesquisas bibliográficas com os autores mais tradicionais e outros modernos de Branding, comunicação em Marketing, estratégias de Marketing entre outros temas. Será feita análise de conteúdos de sites, revistas e artigos para um entendimento mais profundo dos temas. Em seguida, se necessário, serão aplicadas entrevistas pessoais com profissionais de agência de publicidades e professores universitários para aprofundamento do tema. No final, é esperado que os temas de Branding, Branded Content e como a Red Bull os trabalha seja compreendido pelo leitor
Palavras-chave:	Brand Branding Red bull Branded content
CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Sigla da Instituição:	PUC-SP
metadata.dc.publisher.department:	Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais
metadata.dc.publisher.program:	Especialização em MBA em Marketing
Citação:	Santos, Marcio Adami Pereira dos. Branding e a red bull. 2015. Monografia de Especialização (Especialização em MBA em Marketing) - Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2015.
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto
URI:	https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/29154
Data do documento:	25-Fev-2015
Aparece nas coleções:	Monografias Lato Sensu (em Processamento)

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