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dc.creatorFaro, Clara Freire Filgueiras-
dc.creator.Latteshttp://buscatextual.cnpq.br/buscatextual/visualizacv.do?id=K4350197E2por
dc.contributor.advisor1Mira, Maria Celeste-
dc.date.accessioned2016-04-26T14:55:00Z-
dc.date.available2014-10-23-
dc.date.issued2014-09-24-
dc.identifier.citationFaro, Clara Freire Filgueiras. Gosto popular na propaganda televisiva. 2014. 154 f. Dissertação (Mestrado em Ciências Sociais) - Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2014.por
dc.identifier.urihttps://tede2.pucsp.br/handle/handle/3592-
dc.description.resumoO presente trabalho é estimulado pela reflexão sobre o impacto na televisão e na propaganda causado pelo crescimento da importância econômica e aumento do consumo da camada média da população brasileira, chamada de classe C. Em busca de indícios do uso do gosto popular na propaganda, o estudo se concentra na televisão como principal meio. Os dados coletados neste trabalho permitem evidenciar que as empresas estudam o gosto popular e o utilizam em seus comerciais com o objetivo de gerar identificação da classe C com suas marcas e, em última instância, conquistá-la. Apesar do crescente esforço da Rede Globo de se aproximar desse público, o estudo conclui que o SBT mantém sua posição de referência quando se trata de audiência popular. A Rede Globo tem uma audiência mais abrangente e, portanto, não se destaca no que tange à veiculação específica de comerciais com características popularespor
dc.description.abstractThis dissertation is inspired by the potential impact on Brazilian television and advertising caused by the middle class rising economic power and consumption increase. Seeking signs of the popular taste usage on advertising, this study is concentrated on the television and key medium. Researched data evidences that corporations study popular taste and apply it inside its advertising pieces pursuing middle class identification towards their brands. Despite growing Rede Globo efforts to approach this group, this dissertation concludes that SBT remains positioned as main reference when it comes to popular audience. Rede Globo has a bigger therefore broader audience; hence not a noticeable broadcaster of popular taste embedded advertisementeng
dc.description.provenanceMade available in DSpace on 2016-04-26T14:55:00Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Clara Freire Filgueiras Faro.pdf: 2389372 bytes, checksum: 1688700edb266282575b6cca40de8457 (MD5) Previous issue date: 2014-09-24eng
dc.formatapplication/pdfpor
dc.thumbnail.urlhttp://tede2.pucsp.br/tede/retrieve/12150/Clara%20Freire%20Filgueiras%20Faro.pdf.jpg*
dc.languageporpor
dc.publisherPontifícia Universidade Católica de São Paulopor
dc.publisher.departmentCiências Sociaispor
dc.publisher.countryBRpor
dc.publisher.initialsPUC-SPpor
dc.publisher.programPrograma de Estudos Pós-Graduados em Ciências Sociaispor
dc.rightsAcesso Abertopor
dc.subjectConsumopor
dc.subjectPublicidadepor
dc.subjectTelevisãopor
dc.subjectClasse Cpor
dc.subjectGosto popularpor
dc.subjectConsumptioneng
dc.subjectAdvertisingeng
dc.subjectTelevisioneng
dc.subjectC Classeng
dc.subjectTasteeng
dc.subjectPopulareng
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADASpor
dc.titleGosto popular na propaganda televisivapor
dc.typeDissertaçãopor
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