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https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/29126| Tipo: | Monografia de Especialização |
| Título: | Trade marketing case: Aurora Alimentos |
| Autor(es): | Araujo, Gisele Cristine de |
| Primeiro Orientador: | Palandi Júnior, José |
| Resumo: | A presente monografia irá citar a atuação e os diversos tipos de ações feitas pelo departamento de Trade Marketing dentro de uma empresa. Será utilizada para exemplo de aplicação dessas ações a empresa Cooperativa Central Aurora Alimentos, que desde 2008 reconheceu a importância de ter um departamento onde todas as ações que podem envolver clientes e consumidores fossem concentradas. Essas ações de trade podem ser implantadas nos diversos canais de distribuição, buscando-se sempre satisfazer as necessidades do shopper, porém de maneira lucrativa tanto para a indústria quanto para o cliente. Será trabalhada a pesquisa descritiva com análise qualitativa dos dados e o foco principal será na pesquisa bibliográfica (dados secundários e terciários). Será conhecida a evolução do varejo já que foi através dessa evolução que se tornou necessário o surgimento do Trade Marketing e como essa área de atuação é importante na conquista dos consumidores para determinada marca de produto. Também será possível identificar a mudança no comportamento de compra desses consumidores e entender como as empresas estão se adequando para a conquista destes, exatamente no momento em que eles encontram-se diante das gôndolas. Por fim, será demonstrado como a empresa Aurora vem trabalhando o seu trade e fazendo com que a marca seja cada vez mais lembrada e conhecida |
| Abstract: | This monograph aims to analyze relevant aspects of the tax administrative process, specifically with a focus on Federal Legislation, studying in more detail Decree No. 70.235/72. In the study aims to make a general review of the administrative process, its effects, its utility, its practical consequences, the principles that guide and make an analysis of its phases, encompassing the study both non-contentious phase, where there is only the supervision of the taxpayer, as well as litigation, by studying the means of defense of the taxpayers, and the analysis of the trial chambers until the finality of administrative decisions. |
| Palavras-chave: | Varejo Trade marketing Merchandising Promoção Cooperativa Central Aurora Alimentos |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo |
| Sigla da Instituição: | PUC-SP |
| metadata.dc.publisher.department: | Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais |
| metadata.dc.publisher.program: | Especialização em MBA em Marketing |
| Citação: | Araujo, Gisele Cristine de. Trade marketing case: Aurora Alimentos. 2015. Monografia de Especialização (Especialização em MBA em Marketing) - Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2015. |
| Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/29126 |
| Data do documento: | 19-Fev-2015 |
| Aparece nas coleções: | Monografias Lato Sensu (em Processamento) |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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