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Tipo do documento: Dissertação
Título: Segmentação de mercado: principal estratégia de marketing frente ao processo de globalização
Autor: Meira, Mônica Birchler Vanzella 
Primeiro orientador: Cardoso, Onésimo de Oliveira
Resumo: O aumento da competitividade e da complexidade dos negócios têm contribuído para ampliar a preocupação dos empresários em relação ao exercício do planejamento estratégico. Neste trabalho, são discutidos alguns elementos relevantes na formação da estratégia competitiva da empresa, em especial do ponto de vista do marketing, tendo como ponto de partida a segmentação do mercado. Essa estratégia, proposta nos anos 50, torna-se fundamental nos dias atuais, frente a um contexto de rápidas mudanças. Este trabalho teórico volta-se a uma análise do conceito de segmentação, à luz dessas mudanças, e a discussão sobre o que é e para que serve a segmentação em si. A idéia partiu da percepção de que este conceito ainda é subutilizado e pouco estudado no Brasil. O tema foi desenvolvido, com a intenção de demonstrar sua contemporaneidade e sua exeqüibilidade nas organizações, como um modelo indispensável para as empresas que pretendem ser competitivas
Palavras-chave: Segmentacao de mercado
Competitividade
Concordancia
Pesquisa mercadologica
Área(s) do CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Idioma: por
País: BR
Instituição: Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Sigla da instituição: PUC-SP
Departamento: Administração
Programa: Programa de Estudos Pós-Graduados em Administração
Citação: Meira, Mônica Birchler Vanzella. Segmentação de mercado: principal estratégia de marketing frente ao processo de globalização. 1996. 202 f. Dissertação (Mestrado em Administração) - Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 1996.
Tipo de acesso: Acesso Restrito
URI: https://tede2.pucsp.br/handle/handle/1351
Data de defesa: 30-Nov-1996
Appears in Collections:Programa de Estudos Pós-Graduados em Administração

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